百亿级防晒市场，“冷白皮”再创爆款效应！

近日，随着品牌代言人白鹿的官宣，CAMEL骆驼正式发布“冷白皮”防晒系列产品。

在冲锋衣市场占据领先地位后，CAMEL骆驼进一步深耕防晒市场，推出多个基于不同户外场景的专业防晒衣。并通过打造“冷白皮”这一核心概念，将“高效降温”“高倍防晒”“轻薄舒适”三大产品特征，以直观、易于理解的方式传递给消费者。

不断崛起的防晒市场

随着现代生活节奏的加快，人们对健康生活的向往与日俱增，越来越多的人愿意走出家门、亲近自然，这也催生了运动装备市场的蓬勃发展。

根据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告：防晒服市场行业趋势洞察》报告显示：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，且细分赛道内的户外防晒衣品类占比达87%。防晒衣，正逐渐成为服装品类中不容小觑的力量。

众多户外品牌也正加速在防晒衣品类的布局，例如Columbia哥伦比亚凭借其Omni-Shade技术，为消费者提供高效的UPF防晒保护；Jack Wolfskin狼爪等欧洲品牌也推出了具有高科技防晒面料和时尚设计的防晒衣产品；Decathlon迪卡侬等大众运动品牌也在防晒衣市场布局，提供价格亲民、功能齐全的产品。

在市场大潮之下，骆驼紧跟消费者需求，适时推出了集防晒、凉感、透气等多种科技于一体的“冷白皮”系列防晒产品。骆驼深知户外运动爱好者在炎炎夏日面临的紫外线挑战，为其倾力打造出一套全新的、更高水准的户外肌肤防护方案，这不仅仅是对传统防晒理念的传承与升华，更是对防晒科技的积极探索与应用。

为什么是“冷白皮”？

对品牌来说，一个好的产品名字就如同一张醒目的名片，能够在第一时间抓住消费者的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。

毋庸置疑的是，骆驼“冷白皮”起了一个好名字。

“冷白皮”首先是一种肤色，对许多在夏日追求白皙肤色的人来说，已经有了基础认知。其次，“冷”“白”“皮”三个字拆分开，正好结合了骆驼防晒衣的产品特点，即：穿着凉感、高倍防晒、舒适贴肤。将已有的熟知名词与产品卖点相结合，既通俗易懂，又简单好记，使人印象深刻。

再进一步拆分来看，“冷”代表了骆驼防晒衣使用的高效降温科技面料和凉感设计。

骆驼“冷白皮”接触皮肤瞬间释放凉感因子，上身冰感降温，特殊交织的纤维纱线将汗湿传导至衣物表层并扩散蒸发，保持皮肤干爽舒适；从设计来看，衣服后背气口设计形成循环透气系统，腋下、防晒面罩等易出汗区域设计微开孔，出汗瞬干不粘腻，加速体表散热，持久清凉舒爽。

“白”，即集成高系数防晒科技。

骆驼“冷白皮”系列防晒产品有着最高可达UPF1000+的防护能力，有效隔绝紫外线，部分款产品采取原纱防晒面料，纱线添加TIO2防晒因子，能够持久抵御紫外线晒伤，重复水洗也防晒力依旧；同时采用黑胶帽檐，强遮光防晒，拉链可拆卸帽檐，覆盖黑胶科技材质，有效阻隔多波段光线，避免脸部光老化。

“皮”，即打造如同第二层肌肤般贴合身体的肤感面料。

骆驼“冷白皮”系列产品，面料甄选20D轻量科技纤维，经独特编织工艺织造，上身轻盈舒适，透气不闷，出汗瞬间吸走汗液，迅速扩散挥发，汗湿不沾身。穿着时，仿佛为身体披上会呼吸的第二层皮肤，带来前所未有的舒适体验。

防晒市场竞争如火如荼，想创造一款风靡全球的防晒衣产品，显然挑战重重。而这，正是骆驼选择从专业户外防晒细分领域破局，推出“冷白皮”防晒系列背后的策略考量。

尽管这条道路颇为曲折，但骆驼已迈出了坚定的步伐。至少在这一刻，凭借“冷白皮”防晒崭新的设计理念和科技的防晒功能，骆驼已经翻开了新的篇章，朝着更专业、更垂直领域迈进。